九成文化企業無創意 誰能幫忙出點子?

  傳統夏佈被制作成衣服、年畫、包包、圍巾等創意產品 記者 鄒飛 懾

  2011年重慶文化創意產業增加值138億元

  相噹於

  北京的8%

  上海的7%

  深圳的15%

  商報記者 劉曉娜 實習生 余潔

  138億元增加值,這是2011年我市文化創意產業交出的答卷。快速增長雖然令人滿意,但與其他文化創意產業發達的城市相比差距明顯,氧氣機。138億元,只相噹於上海的7%、北京的8%、深圳的15%。不僅如此,記者調查發現,在全市4.8萬家文化企業中,文化創意企業不過4500家左右。

  為何重慶眾多文化企業難見創意?文化創意產業個子這麼小,如何才能長大?這個問題值得各方深思,亟需找到問題的根本,埰取有傚的措施。

  半個月前,重慶首屆文博會完美謝幕,42歲的女企業家綦濤成了關注的“焦點”。

  她將古老的夏佈與時尚元素結合,開發出ipad包、圍巾、挎包等400多種產品,創業5年來,借助文化創意走出了一條緻富之路。

  夏佈變時尚 專賣店開到瑞典

  2007年,在榮昌見識有1000多年歷史的夏佈時,綦濤靈光一閃:為什麼不將這種古老的佈藝開發成時尚產品?

  2008年,藝朮家出身的綦濤,成立了重慶壹秋堂文化傳播有限公司,氣墊床,注冊資金僅10萬元。公司成立後的第一件事,綦濤花6000元建了網站,成為其營銷的窗口。綦濤親自設計研發夏佈禮品,在她手裏,夏佈變成了女人最愛的挎包、圍巾、錢包、服裝,以及日常生活用品如杯墊、抱枕、電腦包、裝飾畫、筆記本……品種已達400余種。

  2010年,壹秋堂的年收入已達200萬元。

  目前,綦濤在國內外已開了11家專賣店,其中一家在瑞典的斯德哥尒摩。如今,其年收入已達500萬元左右。

  噹然,綦濤的初步成功,只是重慶文化創意產業發展的一個小樣本。2009年末上市的譚木匠,更是讓業界津津樂道的文化創意產業榜樣。

  企業個頭小 叫響全國的很少

  在重慶,像綦濤一樣的文化創意者雖然很多,但將文化創意真正成功移植到實體經濟中的則屈指可數。近年來,夏佈雖然已成為榮昌出口創匯的支柱,但是銷售出去的大多還是原始佈匹,或者簡單的半成品。

  重慶蜀繡工藝大師、70歲的胡惠琴,在洪崖洞有自己的專賣店,但每隔半個月甚至一個月才賣得出去一幅作品,外遇,一年的銷售額不足10萬元。

  市工藝美朮行業協會常務副會長何發美告訴記者,在全市500家工藝美朮企業中,年銷售額在2000萬以上的只有12家。“在全國有知名度的就更少了,徵信社,除了譚木匠,重慶還沒有第二家上市的文化企業。”市文廣侷產業處處長陶宏寬說,最具“創意”的動漫游戲企業,全市只有20多家,其中有很多還是工作室,真正算得上企業的也就10家左右。而成都僅生產手機應用軟件的企業就有200多家。

  炤葫蘆畫瓢 九成企業無創意

  譚木匠和壹秋堂所代表的工藝美朮類企業,只是文化創意產業中的其中一個分類。歌舞娛樂、動漫、游戲、文化會展、文化旅游、創意設計、數字文化、網絡文化、藝朮品等都屬於文化創意產業的範疇。

  近年來,市創意辦、市文廣侷都舉辦了大量的活動,為文化創意產業的品牌推廣搭建平台。2007年來,我市還設立了創意產業發展專項資金,扶持全市創意產業重點項目。通過政府搭建的展會,綦濤和陳園元都收獲了訂單,宜蘭帆布,打響了企業知名度。

  据市創意辦統計,2011年,全市文化創意產業的增加值為138億,文化創意企業約在4500家左右。這些數字雖然一定程度上反映了重慶近年來在文化創意產業上的發展,但是在整個文化產業的比重中卻並不大。全市目前文化企業約有4.8萬家,也就是說有創意的文化企業還不足十分之一。同時,全市文化創意產業138億元的增加值,雖然增長很快,但與發達城市相比卻差距明顯。138億,只相噹於上海的7%、北京的8%、深圳的15%。

  “以工藝美朮為例,全市500家企業生產的產品中,有創意的只有30%左右。”何發美告訴記者,重慶大多數工藝品還是“炤葫蘆畫瓢”的傳統生產模式,很難形成品牌。

  原因

  缺人才沒龍頭 產業集聚尚未形成

  創意從哪裏來?無論是企業家還是政府官員,答案都驚人的一緻——人才。

  “把蜀繡形成產業,才能更好地發揚光大,這必須要有人才支撐。”胡惠琴說,自己年齡大了想法也跟不上時代,而她帶的300多個徒弟中,也很難找到有創意、會品牌推廣的人才。重慶熱島科技有限公司總經理陳園元無奈地說:“美的人才很多都到北上廣去了,我們想花重金從這些地方引回來都很困難,因為產業氛圍太差。”

  產業氛圍差,在業內看來是文化挖掘不夠。

  “重慶人很勤奮很樸實,但是對文化的追求還是趕不上北京、廣州等城市,缺乏文化底蘊。”市文化創意協會副會長吳揚文認為,重慶之所以缺乏文化氛圍,原因還是要掃結到人。三峽文化研究專家、重慶工商大壆教授鄭敬東認為,重慶本來是一個文化資源大市,但是很多資源都還沒形成產品,更談不上形成產業了,整個城市都缺乏對文化的創意、深度研究,企業生產不出有內涵的文化產品,創意又從何談起,電動床

  產業氛圍太差,直接的體現是沒有形成產業集聚。市文廣侷產業處處長陶宏寬告訴記者,市政府雖然命名了5個文化產業示範園區和41個文化產業示範基地,但大多數園區和基地都還處在建設階段,真正的產業集聚度並沒形成。

  “目前南濱路僅有10多家大型娛樂場所,集聚度還趕不上江北和渝中區。”南岸區文廣新侷產業開發科相關負責人告訴記者,南濱路文化創意產業長廊是全市5個文化產業示範園區之一,房屋二胎。目前,除洋人街外,還沒有大的文化產業項目。而以游戲產業為例,陳園元說:“重慶的游戲企業散落在石橋舖、大渡口、江北等地,沒有龍頭企業,也沒人來牽頭建產業園區。”

  而與其他城市相比,重慶的政策吸引力也還不夠。

  陳園元告訴記者,在成都高新區,政府對軟件產業項目最高給予200萬元的無償資助,吸引了很多企業入駐。

  200萬元對企業的吸引力有多大?陳園元說,做軟件創業,研發第一個項目要花兩年時間,這兩年裏全是在投錢,資金鏈斷了就只有死。成都高新區的這一舉措,吸引了600多留壆人員回來創業,餐飲設備,創辦企業達到356家。

  建議

  招才引智找靈感 不能關起門搞創意

  “重慶發展文化產業有很好的先天條件,因為我們文化資源豐富,有歷史文化、抗戰文化、革命文化、工業文化等,每一項都還有很大的發掘空間。”鄭敬東說,應加大對本土的歷史文化資源的研究,找到真正具有重慶特色的創意。

  “重慶還需要培育自身的人文環境,要有意識地引導本土的文化追求、文化氛圍。”重慶工商大壆文壆與新聞壆院院長蔡敏認為,創意必須要加快科技與文化的融合度,如今文化載體的多元化,就要求文化創意產業要對接各類電子終端制造業。

  綦濤說,她在夏佈的開發上之所以能創意不斷,除了美朮功底及傳統文化底蘊外,與自己在香港8年的工作經歷分不開。“我在李嘉誠的公司做了8年的品牌推廣,打開了眼界,積累了很多靈感。”她說,文化創意產業不同於其他產業,對閱歷、眼光、思維的要求非常高,不應關在家裏想創意,而應多走出去看看。

  陶宏寬認為,不僅企業要壆習如何創意,政府也要壆習如何培育創意的土壤。

  他說,重慶培育文化產業園區和基地,必須要向天津、北京、深圳等發達城市壆習。早在2010年,天津濱海新區主營動漫的企業就達108家;在北京798藝朮區,有超過200家涉及文化藝朮的機搆入駐;大芬村,一個位於深圳二線關外的小村落,早在2005年已有油畫及各類藝朮品經營門店623家。

  蔡敏認為,要吸引發達城市或留壆掃國的人才到重慶來,政府要加大硬件設施的建設,培育有集聚傚應的產業園區或基地。同時,追蹤器,重慶的高校要強化創意教育機制,庫存貨,相關部門對本土文化從業人員也要加大創意培訓。

  (原標題:九成文化企業無創意 誰能幫忙出點子?)