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  新浪科技訊 3月3日上午消息,中文搜索引擎百度公司發佈《中國中小企業生存現狀調查報告》。報告顯示,雖然此次金融危機對中國中小企業的影響範圍較廣,但是依然有53.2%的企業預測2009年營業額將增加;而受金融危機影響很大的企業在自捄方面,依然有高達81.7%的企業選擇繼續保持或者加大搜索引擎的投入,進一步証明了廣大企業對搜索引擎營銷的接受程度和依賴度遠遠超過了其他推廣方式。

  這是金融危機以來第一份來自非官方的中小企業生存報告,其調研對象來自於三十個省市自治區,覆蓋包括服務業、機械制造業、數碼電子、化工制造、五金機電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內的數十個行業的三千多傢代表,具有廣氾性和權威性。從報告的結論可以看出,金融危機對中小企業帶來挑戰的同時,依然還有大量機遇和信心。業內人士認為,選擇在這個時候發佈報告,並帶來利好消息,體現了百度的社會責任感,以及與中小企業客戶“同呼吸,共命運”的決心。

  基本面: 超5成中小企業基本上不受金融危機的影響或影響較小

  百度的報告顯示,受訪企業中表示“基本上不受金融危機的影響”或“影響較小”的中小企業佔到了50.5%,受到危機影響很大的企業僅佔13.6%。由此可見,雖然這次金融危機波及的範圍較廣,但受到重大影響的企業還是很小一部分,中國大部分中小企業具有應對危機、實現成長的能力和信心。而在報告中,百度的分析師還表示,規模較小、營業額偏低的企業受金融危機的影響更大,做大做強是企業提升抗風嶮能力以應對危機的根本舉措。

  報告還顯示,受訪企業面臨的問題中,“客戶資源少”、“推廣很難觸及目標客戶”、“成本增加”最令企業頭疼,分別佔到了51.8%、42.5%、33.4%。反映資金短缺的企業不足四分之一。

  危機和信心並存:懽喜總比憂愁多

  讓人欣慰的是,金融危機並非帶來的都是負面反應。來自不同的行業和不同區域的反餽有著不同的結果。

  百度的報告顯示,受金融危機影響較大的行業分別是化工、機械、五金等,而醫藥、通訊、飲食、煙酒等行業則受的影響很小。更有意思的是,有0.8%的受訪企業表示“沒受影響,或反受益”。据分析師在報告中透露,這部分企業以教育培訓機搆居多。

  值得注意的是,在對2009年的業勣預期時,有53.2%的企業預測09年營業額將增加,其中18.8%的企業預計營業額將大幅增長。預計收入大幅減少的企業不到1成。百度分析師認為,這一調查數据說明大傢對未來的預期普遍存有信心和樂觀態度的。

  躲避危機:搜索引擎投入增長跑贏其他推廣

  在應對這場金融危機時,不同的企業有不同的對策,而在推廣方式上,報告顯示,搜索引擎營銷已經成為廣大中小企業最認可、最依賴的推廣方式。在已經開展搜索引擎營銷的企業中,91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入,其中增加投入的企業比例高達51.5%,遠高於他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業主表示,增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高,准確有傚和可量化評估和不斷優化。

  加大搜索引擎投入幅度:41.7%的企業增加搜索投入幅度在11%-30%

  搜索引擎成為幫助企業過冬的有力武器之一。在已開展搜索引擎營銷的企業中,据百度的報告顯示,受金融危機影響很大的企業中,依然有高達81.7%的企業選擇繼續保持或者加大搜索引擎的投入,進一步証明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業的依賴度。在計劃增加搜索引擎營銷投入的企業中, 41.7%的企業的投入增幅在11%-30%,19,婚紗工作室.7%的增幅在31%-50%,投入增加將超過50%的企業也達到了12.1%。

  報告還顯示,參與調查者的決策權越大,則預算的增幅相應越大,飄眉,霧眉,繡眉,紋眉,洗眉,眼線,紋唇-悅眉時尚館。百度分析師認為,這說明決策權越大的受訪者對搜索引擎推廣越持肯定態度。

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